对于许多运营推广人员来讲，做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是事情的重中之重。那么如何做出优秀的广告以及文案呢?今天，作者整理了一些经典的广告以及文案并简要剖析它们的卓越之处。一、环保公益广告《妈妈，我长牙了》1. 图片形貌这是一则公益广告，目的是为了呼吁人们掩护大象。

广告是在象牙商业肆虐，大象种群生存受到严重威胁的情况下发生的。图片中，母象和小象结伴而行。

在草原中背对着观众向着太阳落下的地方徐徐走去。值得注意的是，图中以群居为主的大象却仅仅泛起了两头。

所配的形貌性文字为：小象：“妈妈我长牙了”母象：“……”小象：“妈妈我长牙了耶！”母象：“……”小象：“妈妈我长牙了！”母象：“……”小象：“妈妈……？”“妈妈，你不为我兴奋吗?”2. 广告解读这则广告是十分经典的一则广告，一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为流传，甚至还成为了不少学生的看图作文题目。图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题，即工具群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。该广告的优秀之处有如下几点：两只孤苦的象：大象是比力喜欢群居的动物，因此一般经常以象群为单元出没。可是该广告中的象却仅仅有两头。

此外，它们是背对着观众的，面向着逐渐落下的夕阳。这样的两头象给人一种凄凉的感受，如果注意视察的话，就会发现这则广告的构图和许多丧尸片的海报很相似。都给人一种这个世界上已经没有其他同类的感受，可谓渲染力极其优秀。寥寂的草原与夕阳西下：除了主角之外，整个广告的配景也是十分凄凉的，一片空缺的草原以及落下的夕阳，都给人一种毫无希望的感受。

就似乎一个王朝的终末，一切都即将要竣事，象征着大象种群的死亡在即。大象背对着观众向前走去：这点可谓是整个广告文案的神来之笔，观众看不到象群的正面，也就不知道它们的状况。而它们向前方走去，其实也是在问观众大象种群的未来将走向那里？点睛之笔的文案：用了一个小的细节长牙作为广告唯一的文案，小孩子长大了都市开心的告诉家人自己又长牙了，这是生活中很温馨的细节。

可是放在这个广告文案中却给人一种强烈的反差感，小象长牙了，为什么象妈妈却缄默沉静了？很容易将人的思绪引导到象牙上，继而名顿开，加深印象。3. 可取之处（1）广告气氛的渲染气氛可以很大水平的改变用户体验，好比：如果在闹市区拿个手机看恐怖影戏也很难有恐怖的感受。所以在设计广告图片的时候，用合理的配色来渲染气氛是一件很重要的事情。

好比本图：整整一副画面都透露着凄凉，萧瑟的感受，和象群遭到肆意捕杀的艰难处境十分切合。（2）文案将思考留给观众该广告的奇特点之一就是没有直接说“掩护大象，人人有责”等口号，而是用大象母子的对话来让观众自己举行思考。而文案又是小孩子发展中温馨的长牙，和大象的艰难处境形成了强烈的反差，这种强烈的反差能够带给人很大的打击力并让人印象深刻。

二、异军突起江小白1. 图片形貌图中为江小白的产物以及几句话的文案，配景为虚化处置惩罚的植物。这则广告自己或许没有什么，但如果知道它的广告产物为白酒的话，就会给人一种离奇的感受。因为在一般人心中，酒这种高端的产物其广告应该是：你能听到的历史 136 年，你能看到的历史 174 年，你能品味的历史 440 年，国窖1573。

是的，上面的那一条看起来才对嘛，可是江小白的实际体现很是优秀，接下来让作者和大家一起相识一下江小白广告以及文案的奇特之处。2. 广告解读每个瓶身上印有差别的话这种模式其实不少的产物都使用过了，好比：适口可乐，可是酒类产物应用这种模式确实是第一次。江小白可谓是把白酒这种厚重感强烈的产物和青年人群的的潮水感联合了起来，而效果却出乎意料的好。

该广告的优秀之处有如下几点：新颖的广告模式：打破了传统白酒广告以厚重的历史，高的格调为主的广告文案，让人眼前一亮。好奇心是一个重要的用户泉源，只要让用户感应有意思了，感应好奇了，那就有时机让用户愿意举行购置。文案直击用户心田：江小白的文案是对用户充实相识后的产物，以“愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友”为例。

一个优秀的广告应该明白用户的使用场景，所配的文案应该和用户使用时的心境切合。好比：江小白这一款的用户使用场景就应该界说为老朋侪晤面或者在一起良久的人即将划分之际。

中国人一向不善于直接表达情感，而江小白便替用户将心田的话说了出来，这样自然能够深得人心。3. 可取之处（1）新颖的模式引起兴趣人们对于一些新颖的工具总会感应好奇，而好奇能够刺激消费。

在现在信息大爆炸的大情况下要乐成抓住用户的眼球越来越难，因此偶然举行突破，作出一些新奇的工具很有可能能够抓住用户的眼球。（2）合适的场所说合适的话江小白将一段话语印在自己的产物上，使用产物的人可以读到这段话。

中国人向来比力内敛，一切尽在酒中，甚至有时候可以让瓶子上的话语来说出心田的话。三、评论作为文案的云音乐1. 图片形貌云音乐直接使用用户的评论作为广告文案，在地铁站等人员流动量大的区域举行广告。每个广告的内容为大字号的评论以及下方小字号的说明，说明文字为评论者的用户名以及被评论的歌曲名。因为广告的文案泉源于用户评论，因此种类富厚，看一路都能够完全不重复，洗脑效果极佳。

2. 广告解读这种广告模式可谓是相当新颖了，一经推出便上了热搜。广告文案的写作从来都不是一件容易的事情，云音乐的这种方式既省去了写文案的历程，又获得了极佳的推广效果，能够给人许多启示。该广告的优秀之处有如下几点：新颖的模式：这一点是云音乐广告最显著的特点之一了，直接接纳用户的评论来作为广告，这一定能够吸引大量的眼球，从而到达优秀的流传效果。

优秀的“文案”：广告文案部门的人数是有限的，有限的人写出的文案和数亿人评论中选出的文案相比后者显然更有可能有经典的语句。洗脑般的红：如果仔细视察就会发现，云音乐到处有着红色的色调。不管是app的图标还是打开后的app主色调都是红色，它的广告也是以红色为基调，这样重复的强化能够让人在潜意识中把红色和云音乐联系起来，一看到红色就想到这款软件，洗脑能力不亚于种种“神曲”。3. 可取之处（1）充实发动用户的气力云音乐评论广告充实发挥了用户的潜力，其它的产物也可以使用这种方式来设计自己的文案。

好比：饿了么这类用户评论对于消费者消费倾向影响强烈的产物，就可以使用这种模式。如果产物并没有什么评论，或者产物类型导致评论并不是很适互助为广告文案，那么也可以花钱来征集文案。总之，群体的气力是庞大的，充实使用这一点有可能获得优秀的文案。

（2）建设产物人设云音乐的人设就是红色、年轻、激情这种感受，建设好的产物人设可以给用户留下深刻的印象。此外，一个稳定的产物人设也会让用户为产物加上标签，让他们更愿意选择该产物。好比：江小白的人设就比力新潮，而红星二锅头的人设则是酒，兄弟，用情怀激起一代人的共识。不管是什么样的标签，只要有一个标签就会有更大的概率让用户在特定情景下想到这个产物。

四、总结上面分析了许多优秀的广告文案，接下来总结一下优秀广告文案的配合点。（1）新颖创新现在是信息大爆炸的时代，一个信息能够在用户眼中留存的时间极其短暂，要是几秒之内用户没有兴趣，基本上就难以给用户留下印象了。而新颖的形式能够让用户稍微注意一下这个新工具，多出的这一点注意也许就是胜负的关键。（2）产物人设要想能够让用户记着，最好产物有自己的特点，有自己的标签，不要千篇一律。

比力乐成的标签有运动饮料健力宝，音乐的红等等。（3）群策群力一小我私家的气力总是有限的，合理的借助外力也许会有所突破。好比：借助评论或者自己举行一个征集运动也许能够获得出乎意料的效果。

（4）气氛渲染好的广告图片的配色等应该要很切合气氛，因为人是一种以为自己理性的感性动物，所以好的气氛对于用户的决议十分重要。（5）点睛的文案文案的种类可以有许多，可以像掩护大象那样留给用户自己思考的空间，也可以像江小白一样把用户心中的话说出来。每一种气势派头的文案都有各自的特点以及适用规模，应该根据被宣传产物的差别选取合适的表达方式。我们可以直接用今日头条app上方的搜索框输入：让人眼前一亮的广告，就可以看到最新的让人眼前一亮的广告相关信息了接待使用头条搜索，因为头条搜索真的很强大，很利便，内容富厚，更快更全。

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