你听书、听音乐时遇到过音频广告吗？克日，有消息称，QQ音乐已经开始插播音频广告了，而喜马拉雅早就开始这样做了，未来或有更多音频APP加入。许多网友对此表现反感，“求求你，放过我的耳朵好欠好。”喜马拉雅插入的音频广告。

截图多平台开始插播音频广告克日，有网友称，QQ音乐开始在歌曲之间自动插播广告了，时长约15秒，并放出插播广告时的截图。对此，QQ音乐向中新网记者回应称，实为此前歌手新歌宣发的小批量语音推介测试。

凭据用户的听歌习惯，用户常听的歌手公布新歌后，用户听歌时，在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介，“且仅在非绿钻会员用户中推介。”不少网友留言称，“这不还是广告吗？”也有网友称，“这是在适应阶段吧，以后可能要插广告了。”克日，记者检察了云音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等在线音频APP，大部门都未开通音频广告。只有喜马拉雅，早早开始了插播音频广告生意，连续至今。

他们起了个名字叫“声音流广告”。2019年底，喜马拉雅曾公布《声音流广告价值研究陈诉》称，2019年1-6月，喜马拉雅的广告流量占音频APP的84%。换句话说，该行业超8成的广告流量来自喜马拉雅。

“深有体会”，有网友称，在喜马拉雅上听书、听相声时，都有广告插入，且很是频繁，“听三四章节就能遇到一次广告”。记者体验时也遇到，在听郭德纲单口相声时，要先听一段音频广告才开始，时长7秒至12秒不等。部门网友评论。

截图广告“砰”一声，思路全乱了对于在线视频的贴片广告，不少网友都无法接受，对于音频广告更难。“声音广告真的很恶心人，计划听声音入睡，效果来一段欢快的广告声音，声音还特别大，这还怎么睡？”“特别打断思路，当你悄悄听一本书，然后砰一声，全乱了，不得已去买会员了。

”另有网友表现，在线视频放贴片广告就算了，忍下就行了，但音频广告真的受不了，精神高度集中，“感受耳朵被强暴了。”在线音频APP也明确这一点。

喜马拉雅上述陈诉称，66.9%的喜马拉雅受众表现在听音频内容时会很是专注，这为声音流广告的流传提供了多样化的场景价值。固然，用户另有一条路可选，如果想免去广告，可购置会员。

以喜马拉雅为例，VIP会员首月6元，后续每月20元，可享受“去广告声音”等特权。图片泉源：微博截图为啥要插入音频广告？这么让人难以接受的广告形式，为什么在线音频APP不放弃呢？这背后恐怕是在线音频企业的盈利压力。

以音乐为例，停止2020年一季度，付用度户到达4270万，付费渗透率到达6.5%。与之想对比是，据外媒消息，外洋流媒体平台Spotify付用度户超90%。

两者相差庞大。实际上，中国在线音频市场的广告和付费收入并不高，更多的是靠直播创收。例如，2019年前三季度，以流媒体直播服务为焦点的社交娱乐服务营收在音乐团体总营收中占比达72.4%。广告和付费收入低，但同时版权用度又很高，是不少在线音频企业面临的现状。

喜马拉雅多次陷入版权侵权风浪中。要不侵权那就得花钱买版权，一季度，音乐版权等方面的各项成本高达43.34亿元。CEO丁磊克日也称，版权用度现在是云音乐最大的成本支出。丁磊还透露，“世界三大唱片公司在中国接纳独家销售模式，使音乐平台要花凌驾合理价钱2倍至3的成本购置。

”另一方面，这个市场很大。据CNNIC最新数据显示，停止2020年3月底，我国手机网络音乐用户规模为6.33亿，占手机网民规模70.5%。

所以一旦广告和收费模式成形，前景不行估量。这个模式另有外洋案例参考。

音频插播广告的事儿，全球知名的流媒体音乐服务平台Spotify早就开始这样做了，其对于免用度户来说，听一会歌曲后就会不定时插播音频广告。资料图：买了会员，特殊资源再收费。制图：张舰元在线音频收费套路多在QQ音乐泛起插播广告后，有网友称，“这也能想到，绝了！”实际上，在线音频的收费套路还许多。

首先是大家熟悉的买会VIP员，QQ音乐叫法是绿钻，云音乐则是黑胶会员，关键是，买了所谓的VIP还纷歧定能免去广告。4月13日，浙江消保委发文称，视频、音频网站会员问题多。如，喜马拉雅称 “开通会员免广告”，但实际为 “可免去播放页面的图片广告、节现在的声音广告”，并非免去全部广告，且在实际体验中还是有开屏广告。

另外，许多在线音频的歌曲需要购置会员才气听，买了会员后单曲购置还需另外收费。如，QQ音乐等一些在线视听服务中，部门音乐下载即即是绿钻会员，依然要另外收费。另有网友反映，即即是购置了VIP会员并下载资源后，会员逾期后，下载好的音频资源也不能收听，必须一直购置VIP，简直被“套牢”。泉源：中国新闻网。

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